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El sector turístico en Barcelona

El sector turístico en Barcelona

El crecimiento de la actividad turística ha hecho que Barcelona se haya convertido en un destino internacional de primer orden. Actualmente, Barcelona es una ciudad turística de éxito que goza de un amplio reconocimiento y una excelente valoración internacionales y que es atractiva para muchos y variados públicos.

Barcelona acoge visitantes de perfiles muy distintos, diversificados en cuanto a origen y motivación. La formación, los negocios, la salud, el deporte o la investigación son algunos de los motivos que atraen a visitantes a la capital.

Y es que Barcelona es una ciudad creativa, vibrante, abierta e inspiradora. De hecho, la ciudad aparece muy bien posicionada en los rankings internacionales. En este sentido, según el Mastercard Index of Global Destination Cities del año 2013, Barcelona se sitúa como 3ª ciudad de Europa (justo detrás de Londres y París) y 10ª del mundo en cuanto a número de visitantes y gasto del turismo internacional. En la misma línea, el informe Euromonitor International de 2011 clasifica Barcelona como la 5ª ciudad europea y la 20ª del mundo más visitada.

Igualmente, Barcelona es la 5ª ciudad del mundo más atractiva para los turistas, según Trip Advisor. La valoración de los visitantes es altamente positiva en la mayoría de los aspectos de la ciudad. Destacan ámbitos tan variados como el estilo de vida, la oferta cultural y de ocio, el legado arquitectónico y monumental, la planta hotelera, la oferta comercial y de restauración, así como la amplia oferta de equipamientos e instalaciones para el turismo de ferias, congresos y convenciones.

Barcelona es apreciada por su calidad de vida. La creatividad, el cosmopolitismo y la innovación son valores que también se asocian a la ciudad. Este aspecto hace que Barcelona sea deseada como ciudad tanto para vivir como para trabajar.

Barcelona dispone de iconos turísticos tradicionales y consolidados que gozan de un altísimo reconocimiento internacional, como la Rambla, el Parc Güell, la obra de Gaudí y el conjunto de Ciutat Vella; asimismo, hay un gran número de lugares de interés diseminados por los distintos distritos de la ciudad.

La herencia de los Juegos Olímpicos de 1992, en relación con la imagen de la ciudad y las grandes reformas urbanísticas que se han llevado a cabo desde entonces, ha impulsado el atractivo general de Barcelona y ha contribuido a que sea una de las ciudades europeas que, turísticamente, haya crecido más en términos relativos en los últimos años.

Actualmente, Barcelona es una ciudad turística competitiva que se compara con destinos largamente consolidados como París, Roma y Londres. En el año 2012, Barcelona acogió a más de 27 millones de visitantes, siendo líder en segmentos como congresos, cruceros y estancias de city break, entre otros.

Aproximadamente la mitad de los 27 millones de visitantes son turistas que pernoctan al menos una noche en la ciudad (en alojamientos diversos como hoteles, pensiones, albergues, casas de familiares, etc.), y la otra mitad son excursionistas que vienen a pasar unas horas en la ciudad, pero que no duermen en ella.

En 2013, los hoteles de Barcelona recibieron 7.571.766 de turistas (1,8% más que el año anterior), que representaron un total de 16.485.074 pernoctaciones (3,5% más que en 2012). De hecho, Barcelona ocupa la 4ª posición europea en cuanto al número de pernoctaciones internacionales según The European Cities Marketing Benchmarking Report 2012-2013.

Barcelona es también la puerta de entrada a un área económica que va más allá de los límites de la ciudad y que aglutina a 3,5 millones de habitantes: el Área Metropolitana de Barcelona.

Las comarcas del entorno de la ciudad de Barcelona recibieron, durante el 2012, un total de 3.653.707 turistas, un 3,2% más que el año anterior. Las comarcas de costa acogieron la gran mayoría de estos visitantes (el 87%). Los turistas que se alojaron en hoteles representan el 84%; los que pernoctaron en campings representan un 14% y los que se alojaron en establecimientos de turismo rural, un 2%.

La magnitud de estas cifras se asocia a otro dato muy importante: la actividad turística de Barcelona genera un impacto económico de más de 37 millones de euros diarios en sectores tan diversos como el alojamiento, el comercio, la restauración, el transporte o los equipamientos culturales y de ocio, y crea más puestos de trabajo directos en Cataluña que  la industria química, la financiera, la inmobiliaria o la de automoción.

El efecto multiplicador del turismo de Barcelona en la economía de la ciudad y de la provincia es muy destacado: el 25% de los impactos repercute en sectores no directamente considerados turísticos.

En cuanto a la demanda, la pluralidad de perfiles es muy alta, lo que favorece la desestacionalización de la actividad durante toda la semana y a lo largo de todo el año.

El turismo de Barcelona se caracteriza por la gran diversidad de procedencias geográficas y por la evolución del mercado internacional, que no ha parado de crecer: el 80% de la demanda turística proviene del extranjero (2013).

En 2013 destacan los mercados francés (8,4%), inglés (8,3%), estadounidense (8,3%), alemán (6,0%) e italiano (5,9%), y los siguen Rusia (3,1%) y los Países Bajos (2,8%). Hay que tener en cuenta el peso que empiezan a tener los turistas que provienen de los países emergentes (en Barcelona ya se detecta un aumento significativo del mercado ruso y del incipiente mercado chino).

Otra característica es la pluralidad de motivaciones de viaje: un 50,6% de los visitantes viene a Barcelona de vacaciones, un 40,9% lo hace por motivos profesionales y un 8,5% alega motivos personales (2013).